相较往年，今年天猫、京东等平台选择将双十一GMV(商品交易总额)数据“隐入尘烟”，仅透露“交易规模与去年持平”。
根据已公开及第三方数据显示，双11全网交易额为5571亿元（截至11号早8点）。
与2021年（天猫双十一总交易额5403亿元）相比，同比增长8.45%，增速放缓。
全网销售额各平台占比：
天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多排名第三。
天猫占比62.6%，京东占比27.1%，拼多多占比6.7%，其他占比3.6%。
淘宝天猫平台数据显示，今年“双11”开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半；
在玩具、宠物、运动户外、珠宝行业中，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。
根据京东透露，本届双11冲动消费比例减少，消费者更看重“找到最适合自己的”，这部分人群同比增长约30%。
京东累计下单金额超3491亿元，同比增长28.58%。
京东双11开场仅1分钟，Apple成交额即破10亿元。
整个活动期间，京东智能手机成交金额环比增长361%，浓香型白酒新品增长249%，游戏投影机增长397%，VR眼镜一体机/体感游戏机增长117%。
拼多多在百亿补贴的口号下，也加强了本届双11的宣传力度，但加入大促的4年以来，其声量不如淘宝、京东等平台。
第一波销售期（10月31日晚8点-11月3日），各电商平台销售额整体为3341亿元，其中天猫占比61%，京东占比34%，其他平台占比5%。
其中全网直播带货销售额达895.27亿元。
第二波售卖期（10日晚8点-11日早8点），全网交易额数据超2230亿元，包裹量达9.07亿件。
在直播带货方面，今年双11，截至2022年11月1日0时到11月11日8时，以点淘、快手、抖音为首的直播电商，交易额达1612.44亿元。
抖音发布的数据显示，10月31日，仅开卖1小时，平台支付客单价相比去年同期增长了217.1%；交易额超百万单品376个；
10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。
快手数据显示，今年116期间（10月20日-11月11日），参与活动的买家数同比去年增长超40%；
电商短视频订单量同比去年增长超515%；买家数同比去年增长超40%，搜索订单量同比去年增长超70%。
在新零售方面，今年双11，截至2022年11月1日0时到11月11日8时，交易额达195.74亿元。
热门销售品类中，家用电器双十一期间销售额为1566亿元;
根据苏宁《2022双十一家消费趋势报告》显示，平台线下绿色节能家电销售环比增长141%，智能家居产品销售环比提升153%。
净水器+空气净化器+扫地机成最受年轻人欢迎的三大家电套购组合之一。
其他品类销售额分别为：美容护肤606亿元，洗护清洁286亿元，香水彩妆216亿元，粮油调味213亿元，休闲零食135亿元，方便速食69亿元，宠物食品37亿元，洋酒和饮料分别为21亿元和15亿元。
京东在家用电器、洋酒以及洗护清洁品类中占有绝对份额；
天猫则在休闲零食、方便速食、美容护肤、香水彩妆、宠物食品中销售额占优；在粮油调味和饮料品类下，两主流平台分庭抗礼。
今年的双十一可以看出，电商平台的定位逐渐发生改变，不似以往只是商业活力的聚集之所，同时还是民生与产业得以运转的重要基础。
面对越来越理智、冷静的消费者，不知明年的双11商家还会有什么花式营销。
发表评论