国货仍在加速占领消费者心智，国货服装品牌成为今年天猫618的大赢家。
天猫最新发布的618榜单显示，女装门店销售冠军首次被国产服装品牌urban revivo（“ur”）占据，从去年的第二位跃升至第一名。 2020年，该品牌也没有进入前三名，仅排名第四。
早已位居榜首的优衣库被推下神坛，排名第二。第三名是另一家国内女装品牌mo&co.。第四名和第五名分别是only和eifini。进入前十名的还有vero moda、cos、韩国服装品牌teenie weenie，以及leding和peacebird。
作为能够与zara、h&m直接竞争的国内快时尚品牌，ur已经在消费者心目中树立了“高性价比”的形象
业内人士对ur登顶并不感到意外。作为能够与zara、h&m直接竞争的国内快时尚品牌，ur已经在消费者心目中树立了“高性价比”的形象。疫情发生以来，ur在618、双11两大购物节中的业绩稳步上升。
贝恩公司和凯度消费者指数最新发布的《2022年中国购物者报告》显示，2021年快速消费品的发展趋势一直持续到2022年初。在疫情带来的不确定性影响下，消费者越来越倾向于购买快速消费品。谨慎且对价格敏感。
此外，今年的618恰逢ur天猫官方旗舰店成立8周年。该店最新粉丝数为1371万。为庆祝这一时刻，ur于5月13日宣布明星白鹿为品牌大使，并推出多款“白鹿同款”款式预热，并提前一个月于5月18日开始发售。购买 2 件商品可享受 10% 的折扣，购买 3 件商品可享受 15% 的折扣，购买 499 件以上可享受 80% 的折扣。
5月13日，ur宣布明星白鹿为品牌大使
上海这个时尚和物流核心城市的停运，也是ur 618销量登顶的一大助力。当许多总部位于江浙沪的国际品牌和服装品牌因供应链和物流中断而遭遇多重挑战时，总部和主要仓库均位于广州的ur并未受到太大影响。同样，天猫618榜单排名第三的mo&co.，总部和仓库都在广州。
然而，面对日益精明的消费者，品牌力、产品和性价比仍然是影响他们购买选择的决定性因素。业内人士认为，ur在天猫618的表现与品牌坚持寻求品质与价格平衡，以及强大的两栖能力密不可分。
Ur是快商时尚（广州）有限公司旗下品牌，由李明光于2006年创立，产品范围涵盖女装、男装、童装及配饰。主要针对年轻都市白领，推出符合当地需求的高性价比服装。产品。
过去，李明光经常说ur是zara的学生，ur的创立最初就是受到zara的启发。这些年来，虽然中国服装品牌在过去十年掀起了模仿zara的风潮，但ur可能是唯一成功的。
随着全球快时尚进入转型期，zara、h&m等传统快时尚品牌正在加速向高端服装品牌转型。像shein这样具有纯网络基因的新兴玩家旨在在国际市场上站稳脚跟。 ur也很快找到了新的定位，并于2015年在内部提出了“快奢时尚”的概念。
所谓“快奢时尚”，就是独立打造市场空间，在快时尚与轻奢之间找到平衡点。品质是“快奢”时尚的关键要素。在快时尚和轻奢两端之间，ur希望做到比快时尚更高品质，但比轻奢更便宜，从而保证高性价比。
李明光曾在接受采访时直言，“ur的基因就是时尚”。在他看来，时尚与品牌的国际化息息相关。 ur目前拥有超过500人的设计开发团队，每年推出超过10,000款新车型，并在伦敦建立了设计中心。国内设计师团队与国外设计中心团队将持续轮换、交流。
Ur不仅需要时尚的产品，更追求高效率以抢占市场先机。与同行普遍采用的订单展会形式不同，ur一般规划产品生产周期约为30至40天，快速响应订单约为10至15天。甚至可以每周下订单，每周发布新品。
在物流方面，ur选择自建和第三方物流的形式。为了保证服务质量，ur对于合作伙伴的选择有自己严格的考核标准，包括全供应链协同、及时性、质量和成本等kpi。第一个要求是能够很好地平衡速度和成本，契合ur供应链的节奏。其次，要注重新技术、新模式的引入，实现行业创新变革。
随着疫情的爆发，全球消费市场的网购习惯显着提升。 ur去年制定了新的数字化计划，主要包括三个系统，包括从设计到门店的产品系统，包括crm管理。营销系统，包括后端hr、财务、采购等功能支撑系统。一切数字化的最终目标是决策更准确、效率更高、成本更低。
显然，摘掉“zara学生”标签后，ur的路越走越宽，而李明光也越来越冷静，不介意谈论任何所谓的竞争对手。尤其是当营收突破50亿、门店数量突破300家的时候，ur虽然不是20世纪90年代最早代工厂起家的国产服装品牌，但在日新月异的中国市场，已经是漫漫征程。
面对全球快时尚品牌衰退和消费者对国货信心下降两大宏观趋势，ur将目光投向国际市场。继新加坡和伦敦门店之后，它还将在巴黎、东京和纽约开设门店。
“全球时尚品牌正在重新洗牌，消费者也在发生变化，变得非常个性化。”李明光认为，这对ur来说是一个机会，因为竞争对手少了。创新变革不断，ur机会很大，甚至有可能提前抢占国际市场先机。
值得注意的是，以优衣库为代表的国际快时尚品牌正在加速渗透中国低端市场。
据时尚商业新闻报道，为了抓住中国消费复苏的机遇，优衣库仅6月就在中国新增20家门店，覆盖云南、四川、安徽、浙江等省份，其中包括浙江嵊州、乐清、永康、淮南、安徽、荆门、湖北等城市都是该品牌的首家专卖店。优衣库上海宝山日月光店、上海中庚漫游城店计划于6月24日开业。
曾两度退出中国市场的美国快时尚品牌forever 21今年也在618上再次回归，第三次进入中国市场。其将在官方微信小程序旗舰店进行年中促销，首家线下店将于本月在靖江印象城开业。
被美国品牌管理公司authentic brands group收购后，forever 21的中国业务于去年8月授权lasonic limited全权负责。旭升服饰是集团去年9月新成立的公司。
可以肯定的是，市场结构始终处于动态模式，没有人会永远获胜。夺得618女装销售冠军，对于ur来说更像是一个新的起点。虽然客观上是好的，但从理性的角度来看，一个企业在不同规模上会面临不同的问题和挑战。 ur依然在刀锋上跳舞，产品始终是品牌最大的“砝码”。
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