随着市场环境的变化，产品语言总是被赋予新的语义。
但它也有一个不变的核心，比如“功能性护肤”。
从时间线来看，这个核心早年使用进口“药妆品”的称号，经过监管纪律后，推导出“皮肤科级护肤品”的定义，符合“皮肤科级护肤品”等相关概念。医美”也开始流行。
然而，在经历了“成分党”、“早c晚a”等潮流的教育后，“功效护肤”的旧定义已经不足以应对全民时代消费者日益成熟的心智。功效。
另一方面，国内“功能性护肤”市场仍是一片广阔的蓝海。艾瑞数据显示，未来三年功能性护肤品行业规模将继续以年均复合增长率29.4%的速度增长，2023年将达到589.7亿，预计占市场份额的10%。整个护肤品市场。
在欧美成熟市场，功能性护肤品市场占化妆品市场60%以上，药妆品占50%市场。在中国，这一比例还不到20%。
不仅是皮肤屏障修复，还有美白、抗糖化、抗氧化……消费者日益多元化、精细化的护肤需求，使得上游产品研发逐渐深入和拓宽，涵盖皮肤机制、细胞结构乃至生命。更先进的医学领域，例如科学。
从基础保湿护肤，到皮肤科，再到“生命科学+皮肤科+护肤品”，通过追踪观察、市场趋势和品牌分析，我们将“功效护肤”的未来之路命名为“医疗级护肤品”整理了一些有代表性的品牌，供产品经理参考。
修丽可、drmorse、理肤泉等国外品牌较早进入市场，书写了更完整的品牌概念，为“医疗级护肤品”树立了“白大褂/实验室”气质形象。产品的情感基调也多为冷静理性。
后来进入市场的国内品牌大多来自专业影院、医美等领域，并逐渐将产品线拓展至日常护理。与其他赛道相比，“医疗级护肤品”的差异化竞争将更加困难。核。
第01部分
抢占原材料专利高地
从某种意义上说，“医疗级护肤品”品牌之间的竞争往往来自于上游领域的博弈。
这与“医疗级护肤品”的背景密切相关——
1、功效：拥有强大的生物/医学相关研发背景，以及对导致皮肤问题的深层机制的研究，满足修复、抗衰老、美白、嫩肤、祛痘等多重功能需求。
2、专业：更安全有效的原材料、更标准的生产设备和工艺、更清洁卫生的生产环境、医疗级/医药级质量控制标准）。
3、安全：以更严谨、更安全的态度对待护肤品的研发、品质控制和生产。
相比之下，“医疗级护肤品”更注重上游多个体系的交叉研究、科研实验室带来的产品前端赋能，通过抢占专利高地为自己的产品构筑壁垒。
其中，热门的新原材料是竞争最为激烈的战场。
以抗衰老明星重组人源化胶原蛋白为例。这本质上是该品牌背后的生物技术公司之间的一场秘密战争。
只要相应品牌拥有独家重组胶原蛋白专利，就获得了赛道的钥匙。旗舰产品或系列的功效主张也将集中在各自的专利上。
眼部抗衰老hyomaru biotech将先进的“翻译暂停”蛋白质表达技术应用到胶原蛋白的制备过程中，打造出具有“i链iii+c”嵌合原始结构的完全专利原料。人体胶原蛋白是beauty law产品的核心成分。
Stee hill c3重组胶原蛋白紧致弹力霜的核心成分是重组iii型人源化胶原蛋白原料c3ollababe，并由牛油果树黄油、桦树汁、牛油果油、神经酰胺np等成分复合而成。
背靠广州美神生物科技，苏化已步入合成生物学前沿，获得数千万元天使轮融资。
从行业发展的角度来看，品牌有野心通过重新定义原材料成分来争夺市场解释权也是可以理解的。不过，未来如何应对同质化产品的审美疲劳，也是这类“医疗级护肤品”需要考虑的方向。
第02部分
配方与黑科技的力量
除了原料端的竞争外，还有一些“医疗级护肤品”充分发挥“医研共创”的基因，讲述自己的品牌故事。
白芝翠最受欢迎的产品小绿瓶采用植物提取物（积雪草、黄瓜、红没药醇）+热门成分的配方。
与科技感强烈的生物科技品牌不同，biophysics另辟蹊径，塑造了“中医西医”的医生形象，就像给患者开的处方药一样，也强调皮肤背后的医学逻辑护理产品。
Rookie and formulator姜黄素精华液的第二代升级版是基于与用户的共同创造。它由姜黄根提取物、乳酸菌发酵产物和羟基积雪草苷组成，形成祛痘系统，并用乳酸菌发酵。裂解物和西洋蓍草提取物形成表皮更新系统。
新品牌新秀和配方师以精准有效的品牌特色进入“医疗级护肤品”赛道。产品成分故事的重点是配方，比单一功能成分的宣称更温暖。
Suu kyi jouclair的明星产品谷胱甘肽精华液，针对熬夜等黑皮肤问题。功能成分为专利谷胱甘肽+烟酰胺+肌肽+透明质酸钠。
作为第一个将谷胱甘肽应用到护肤领域的品牌，昂山素季jouclair试图打造该领域的领导者形象，避免与其他热门成分的竞争，以专利技术谷胱甘肽为核心布局产品线和重点关于美白功效声称。
广西明星产品视黄醇时光精华采用黑科技“30nm脂质体专利技术”封装a-醛、a-醇、a-酯实现精准递送，并搭配bosein+六胜肽。
广西致力于将各种医学“黑科技”应用到皮肤护理中。产品功能以科技赋能，结合市场上现有的多种明星成分进行包装。
第03部分
电影院和工厂进入市场
随着消费升级，拥有影院、机器品牌的“医疗级护肤品”品牌也受到青睐。
国内微针疗法先驱一府理肤泉推出的爆款产品安心大白喷雾，适用场景广泛，包括不破皮的特殊美容护理（如在家低浓度酸刷牙后）、稳定等、沙漠皮肤和阳光照射。稍后再说。
成分为植物复合木糖醇修复剂、糖异构体、5倍神经酰胺复合精华。产品设计采用纳米级雾化喷嘴，强调用户体验。
像以影院起家的伊肤波赛这样的品牌，不断涉足日化领域，打造轻医美特色的产品，同时强调多种相关产品组合（面霜、面膜、冻干粉、精华液与乳液和喷雾一起使用）。
包括以医用敷料公司起家的福尔佳，近年来也在洁面、喷雾、精华液等品类上展开全线布局；专门用机械字体修复面膜的华颜也催生了很多明星效应单品。
总结：“医疗级护肤品”与上游资源的联系更加紧密。原材料专利、成分配方定制、生产工艺赋能等要素都可以影响品牌的突破之路。
因此，此类品牌在技术工厂的选择上会更加谨慎。能够提供定制原材料服务、拥有特定领域专利权、拥有深厚剧场背景的oem/odm将逐渐从幕后走到台前。
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